Klient

Společnost Škoda Transportation, přední evropský výrobce vozidel pro městskou a železniční dopravu, je dynamickou a rychle rostoucí společností s tradicí výroby přesahující více než 150 let. Mezi klíčové výrobky patří nízkopodlažní tramvaje, elektrické lokomotivy, soupravy metra, příměstské vlakové jednotky, trolejbusy, ale i trakční motory či kompletní pohony pro dopravní systémy.

Zadání

Skupina Škoda Transportation se rozhodla sjednotit roztříštěnou vizuální komunikaci všech dceřiných společností pod jednu značku s posílit tak svoji pozici na globálním trhu. Všeobecně známý symbol Škoda se od roku 1923 změnil pouze minimálně. Klient proto kladl důraz na zachování kontinuity a požadoval pouze dílčí modernizaci značky. Požadavkem zadavetele také bylo navrhnout systém sjednocení vizuální prezentace a komunikace skupiny Škoda Transportation.

Přístup

Zpracovali jsme rozsáhlou studii možností redesignu tradiční značky okřídleného šípu a navrhli několik variant vizuálního stylu. Důležité také bylo vyřešit problémy spojené s aplikací značky na různé podkladové plochy tak, aby se fixovala tradiční modrá barevnost symbolu. V zásadě šlo o modernizaci zavedené značky a její snadné použití v různých tištěných a online médiích. Značku pak bylo třeba logicky ukotvit do celkového systému vizuální identity společnosti.

Výsledek

Dospěli jsme k drobnému faceliftu značky, od původní liší jen v detailních úpravách symbolu. Nejvýraznějším krokem je převedení tradičního znaku okřídleného šípu do plastického zobrazení a s tím související prosvětlení odstínů. Díky tomu značka získala modernější, dynamický náboj. Inovovali jsme také typografii, která nyní lépe odpovídá oboru strojírenství. Upravená značka, barevnost a písmo dohromady tvoří jednotný vizuální styl pro všechny dceřiné společnosti Škoda Transportation.