Klient

Pražské primátorky jsou tradiční veslařské závody zaštítěné primátorem Hlavního města Prahy. Pořádá je Český veslařský svaz a dnes je jejich součástí několik samostatných závodů osmiveslic. Poprvé se jely už v roce 1910 a s výjimkou let 1914 až 1918 se konají nepřetržitě. Jde tedy o jeden z nejstarších a nejtradičnějších sportovních podniků nejen v ČR, ale i v celé Evropě. Lodě startují u Veslařského ostrova, cíl je mezi Železničním a Palackého mostem. Naprostým unikátem této trati je drobná zatáčka, kterou lodě musí projet okolo Vyšehradské skály vystupující do Vltavy.

Zadání

V roce 2010 se stala hlavním koordinátorem a marketingovým partnerem agentura Raul. Akce v té době skomírala a Raul ji měl dodat nový náboj a patřičnou prestiž. V rámci změny přístupu v komunikaci s veřejností vznikla i potřeba nové a výrazné vizuální prezentace akce.

Přístup

Pro někoho, kdo Primátorky nezná, bylo težké z názvu vytušit o co přesně se jedná. Proto pro nás bylo zásadní, abychom prostřednictvím nového vizuálního stylu jednoznačně vyjádřili o jakou akci jde a oslovili tak širokou cílovou skupinu. Jako východisko jsme si zvolili atributy osmiveslic a vše, co s touto specifickou sportovní disciplínou souvisí. Nemalý význam hrála také lokalita a řeka Vltava.

Výsledek

Lineární pohyb lodí po řece nás inspiroval k návrhu jednoduché typografické značky. Každý rok se mění číslice označující ročník závodu a barevnost, která se řídí barvami pořádajícího veslařského klubu. Celkově jsme zpracovali 5 ročníků Primátorek a kromě plakátů a dalších tiskovin jsme se podíleli na dalších výstupech kampaně.

Jubilejní 100. roční si zasluhoval důstojnou prezentaci. Zvolili jsme žluto-oranžovou barvu evokující barevnost nejcennější medaile. Tradici závodů jsme podtrhli dobovými fotografiemi zachycující sportovní klání i jeho oblibu od počátku minulého století.

Pro kampaň na 102. ročník Primátorek jsme nafotili několik veslařů a veslařek při závodu ve snaze zachytit jejich odhodlání, vypětí a soutěživost.