Klient

Banka CREDITAS vstoupila na trh na začátku roku 2017. Od roku 1996 působila společnost jako družstevní Záložna Creditas s téměř 20 tisíci členy a objemem aktiv více než 10 miliard korun. V souvislosti s tranformací záložny na banku vznikla potřeba rebrandingu, který by adekvátním způsobem podpořil proměnu společnosti ve stabilní a důvěryhodnou bankovní instituci.

Zadání

Hlavním posláním Banky CREDITAS je bezpečné, konzervativní zhodnocení úspor, důraz na technologické inovace v nabídce služeb, péče o stávající klienty a snaha zaujmout další cílové skupiny. Nejprve si u nás klient objednal studii redesignu vizuálního stylu společnosti. Postupně se zadání rozšířilo o návrh komunikační kampaně, která by vyjádřila podstatu nového brandu. Na podporu klíčových hodnot banky jako je tradice, stabilita, serióznost, důvěra a srozumitelnost bylo žádoucí zachovat kontinuitu s původní, konvenční modrou barevností původní značky.

Přístup

Z analýzy stávající a potenciální cílové skupiny vyplynul modelový profil klienta Banky CREDITAS. Jedná se o zabezpečeného muže či ženu ve středním věku, který se zajímá o bezrizikové a výhodné zhodnocení svých úspor. Po rešerši vizuální komunikace v bankovním segmentu a několika návrzích faceliftů stávající značky záložny jsme dospěli jsme k závěru, že pro společnost bude nejlepší zcela nová značka. U klienta měla úspěch, stejně jako strategie komunikační kampaně pro spořící účet, klíčový produkt banky. Kampaň "Pracují vaše úspory tak tvrdě jako vy?" je založena na paralelách mezi konkrétním a abstraktním významem rčení „máte to ve svých rukou“. Tak jako klienti CREDITAS měli ve svých rukou svou osobní i profesní budoucnost, tak nyní mají ve svých rukou i výběr banky a zhodnocení svých zasloužených úspor.

Výsledek

Základem vizuální komunikace je výrazná značka se symbolem z počátečních písmen společnosti, která nápaditě prolíná vizuálním a komunikačním stylem. Písmeno C je obklopeno ochrannou zónou symbolizující trezor v podobě modrého písmene B. Toto pojetí symbolizuje bezpečí financí garantované Bankou CREDITAS. Odkaz na tradici a stabilitu představuje plastická a v odstínech šedi provedená litera C, která má působit jako vytesaná do kamene. Tento grafický princip se dále uplatňuje v sadě na míru navržených číslic a dalších znaků. V kombinaci s konceptem kampaně, která si vizuálně pohrává s motivem rukou při každodenních aktivitách v různých profesích vznikla nezaměnitalná brand identita, kterou jsme měli možnost implementovat do mnoha aplikací a výstupů – ať už se jedná o tisk, online, 3D, video, motion nebo interiéry poboček.

Kampaň ze září 2018 "Taková čísla jinde nenajdete" se odehrává ve světě velkých čísel, typických pro tuto značku. Kromě samotné výše úroků jsou čísla zajímavá právě svou nezaměnitelnou grafikou, speciálně vytvořenou jako součást vizuálního stylu a nyní převedenou do 3D. Roli reprezentanta banky získal Josef Pejchal, se kterým se klienti mohou setkat na televizních obrazovkách, na internetu i v pobočkách. Součástí kampaně je i microsite vetsivynos.cz, na které si každý může spočítat skutečný výnos při různých výších a délkách vkladu na různé spořicí produkty. Právě tzv. výnosová kalkulačka hraje důležitou roli v celé kampani.

Komunikační strategii i kreativní koncept vytvořil tým Dynama, na realizaci spotu jsme spolupracovali s režisérem Štěpánem FOK Vodrážkou, produkcí Filmservice a postprodukčním studiem R.U.R.