Primátorky

Rok: 2010–2015

Tým: Libor Jelínek, Rostislav Vaněk, Kateřina Kubánková, Zdeněk Šejdl, Michal Richtr, Kateřina Šlaufová

Primátorky

Rok: 2010–2015

Tým: Libor Jelínek, Rostislav Vaněk, Kateřina Kubánková, Zdeněk Šejdl, Michal Richtr, Kateřina Šlaufová

Veslařské závody se stoletou tradicí.

Klient

Pražské primátorky jsou tradiční veslařské závody zaštítěné primátorem Hlavního města Prahy. Pořádá je Český veslařský svaz a dnes je jejich součástí několik samostatných závodů osmiveslic. Poprvé se jely už v roce 1910 a s výjimkou let 1914 až 1918 se konají nepřetržitě. Jde tedy o jeden z nejstarších a nejtradičnějších sportovních podniků nejen v ČR, ale i v celé Evropě. Lodě startují u Veslařského ostrova, cíl je mezi Železničním a Palackého mostem. Naprostým unikátem této trati je drobná zatáčka, kterou lodě musí projet okolo Vyšehradské skály vystupující do Vltavy.

Zadání

V roce 2010 se stala hlavním koordinátorem a marketingovým partnerem agentura Raul. Akce v té době skomírala a Raul ji měl dodat nový náboj a patřičnou prestiž. V rámci změny přístupu v komunikaci s veřejností vznikla i potřeba nové a výrazné vizuální prezentace akce.

Přístup

Pro někoho, kdo Primátorky nezná, bylo težké z názvu vytušit o co přesně se jedná. Proto pro nás bylo zásadní, abychom prostřednictvím nového vizuálního stylu jednoznačně vyjádřili o jakou akci jde a oslovili tak širokou cílovou skupinu. Jako východisko jsme si zvolili atributy osmiveslic a vše, co s touto specifickou sportovní disciplínou souvisí. Nemalý význam hrála také lokalita a řeka Vltava.

Výsledek

Lineární pohyb lodí po řece nás inspiroval k návrhu jednoduché typografické značky. Každý rok se mění číslice označující ročník závodu a barevnost, která se řídí barvami pořádajícího veslařského klubu. Celkově jsme zpracovali 5 ročníků Primátorek a kromě plakátů a dalších tiskovin jsme se podíleli na dalších výstupech kampaně.

Jubilejní 100. roční si zasluhoval důstojnou prezentaci. Zvolili jsme žluto-oranžovou barvu evokující barevnost nejcennější medaile. Tradici závodů jsme podtrhli dobovými fotografiemi zachycující sportovní klání i jeho oblibu od počátku minulého století.

Pro kampaň na 102. ročník Primátorek jsme nafotili několik veslařů a veslařek při závodu ve snaze zachytit jejich odhodlání, vypětí a soutěživost.



My v Dynamu věříme v sílu značek, kvalitní design a efektivní komunikaci.