Advanced World Transport
Společnost OKD, Doprava, a.s. prošla v minulých letech obrovskými změnami – z lokálního dopravce se změnila v komplexního logistického operátora s mezinárodními ambicemi a novým názvem Advanced World Transport.
V současnosti je společnost největším soukromým železničním dopravcem u nás, středně velkým v silniční dopravě, provozuje otevřené nezávislé terminály, je jediným operátorem ACTS (Abroll-Container-Transport-System) v ČR a předním hráčem na trhu asanačních, rekultivačních a revitalizačních prací. Význam společnosti postupně narůstá a původní charakter její prezentace nebyl již zdaleka schopen tento výrazný rozvoj postihnout. Tyto zásadní strategické změny se staly důvodem pro změnu nejen názvu společnosti, ale i její vizuální identity.
Projekt nové značky a vizuálního stylu společnosti byl zahájen na podzim roku 2009. Na úplném začátku proběhlo výběrové řízení, ve kterém společnost oslovila omezený počet grafických studií a komunikačních agentur.
Základem pro vytvoření nové značky bylo zadání klienta. Stejně významnou úlohu pro nás představovala i velmi rozsáhlá analýza trhu, kterou jsme si před zahájením prací na grafických návrzích zpracovali. Analýza vizuální prezentace logistických skupin na českém, evropském i světovém trhu nám jasně ukázala, jaké jsou základní charakteristiky práce se značkou a vizuálním stylem v tomto oboru.
V rámci kreativního procesu pak vzniklo na šest desítek grafických návrhů. Procesem vnitřních oponentur a upřesňováním klíčových hodnot, které by značka měla jednoznačně nést, jsme dospěli k sedmi finálním návrhům, které jsme klientovi v rámci prezentace pro celé představenstvo společnosti představili.
Při konečném rozhodování klient kladl důraz na zachování vizuální kontinuity s původní značkou OKD, Doprava, a.s. a přiklonil se k variantě, která svým tvaroslovím na původní značku jednoznačně odkazuje. Značka akcentuje komplexnost společnosti – grafický symbol tří čar ilustruje tři různé druhy přepravy – pozemní, lodní, leteckou. Náklon tohoto grafického prvku vnáší do značky dynamický náboj.
Po odsouhlasení finální podoby značky jsme zahájili práce na grafickém manuálu, který jasně kodifikuje základní pravidla práce se značkou a vizuálním stylem. Souběžně s pracemi na grafickém manuálu zahájila společnost i průběžnou implementaci. Značka byla oficiálně představena k 1. květnu 2010.
