Nový vizuální styl pro festival Pražské jaro

Ne úplně často se naskytne příležitost, kdy máme jako grafičtí designéři možnost popustit uzdu fantazii a nenechat se svazovat korporátním zadáním, barvami či jinými předdefinovanými prvky. Pražské jaro jako etablovaný festival klasické hudby to nejen umožňuje, ale přímo vyžaduje. Existuje nepřeberné množství cest a přístupů, jak hudební téma uchopit. Pro vytvoření originálního a reprezentativního vizuálního stylu bylo třeba zkoušet nové pohledy a postupy, které by jinde byly nemyslitelné i nevhodné. Dynamo Design právě takové výzvy vyhledává.

Nový vizuální koncept festivalu Pražské jaro, pracovně nazvaný „Musica Magica“, přichází s jedinečným výrazovým pojetím, těžko použitelným jinde. Hudební nástroje v něm ožívají přímo před našima očima. Plynule se vpíjejí do jiných objektů, aby nakonec vytvořily nového tvora – zpěvného ptáka, symbol jara. Pěvci na vizuálech ale nejsou prvoplánovými maskoty. Jsou to tvorové žijící v hudbě a hudbou se živící. Mají svá jména a životy, společenské zvyky a rituály. Hudební fanoušci je objevují podobně jako dávné cestopisy či živočichopisné studie kdysi objevovaly fantastické živočichy.

Díky kolážím, vědomě navazujícím na bohatou tradici českého surrealismu (Toyen, Štýrský, Kolář, Švankmajer), v nich nacházíme odkazy na klasické umění a zároveň prezentujeme úžasnou pestrost hudebních forem a neutuchající radost z procesu tvorby. Vizuální koncepce Pražského jara nás tak svými barvami a tvary uvádí do snového světa, existujícího mimo každodenní skutečnost, a vábí nás, abychom se nechali unášet fantazií, stejně jako je to možné na koncertech klasické hudby.

Z komunikačního hlediska jde o nezaměnitelný vizuální styl, a to nejen v kontextu kulturních akcí. Výhodou je intuitivní srozumitelnost pro cílovou skupinu od tří do sta let. Střídání několika motivů pomáhá kampani zůstat svěží, udržet déle pozornost a „neokoukat se“. Nacházení každého dalšího pěvce by se dalo s nadsázkou přirovnat k módnímu chytání pokémonů. Mějte tedy příští jaro oči otevřené, uši nastražené a na svých migračních trasách pečlivě mapujte výskyt pěvců především z čeledí zpěvníkovitých a partiturních. Možná se vám podaří objevit i dosud zcela neznámé druhy.


Další novinky

Nový design pro online lékárnu

Nový design pro online lékárnu

Internetový prodejce léků a hygienických přípravků Lékárna.cz představil své nové logo od Dynama. Symbol má mnoho významů, které se pojí s tématem zdraví. Můžeme v něm vidět kříž, tobolky léků, náplasti stejně jako motiv srdce. Hlavními barvami jsou zelená a žlutá, které navazují původní značku Lékárny.cz. Zelená v kombinaci se žlutou působí svěže, hřejivě a přátelsky. Souběžně s novým logem změnil e-shop také design webu. Grafickou změnou prošel i slovenský sesterský projekt MojaLekáreň.sk.

Nová vizuální identita pro společnost Helicar

Nová vizuální identita pro společnost Helicar

HELICAR a. s., člen logistické skupiny L7 Group, je významnou společností na evropském i domácím trhu přepravy vozidel, skladování a logistiky. Potřeba nové vizuální identity vznikla v souvislosti s přestěhováním skupiny do moderního areálu v Měšicích u Prahy. Propojení se skupinou jsme dosáhli pomocí stejného symbolu v logu, typografie a červenočerné barevnosti. Grafický prvek barevných šipek, jejichž použití je velmi variabilní, odkazuje na hlavní předmět podnikání, ale zároveň symbolizuje dynamický rozvoj společnosti a schopnost rychle a spolehlivě uspokojit požadavky zákazníků. Pro klienta jsme připravili celou sadu aplikací definovaných v grafickém manuálu, novou webovou prezentaci a aktivně jsme se podíleli na implementaci vizuální identity.

OMNIPOL rebranduje

OMNIPOL rebranduje

Na začátku června se na brněnském výstavišti uskutečnil mezinárodní veletrh obranné a bezpečnostní techniky IDET, kde společnost OMNIPOL představila novou vizuální identitu. OMNIPOL je česká firma s historií od roku 1934 poskytující celosvětově unikátní technická řešení v oblasti obrany a bezpečnosti. Rovněž je dodavatelem a integrátorem systémů a zařízení pro potravinářský a strojírenský průmysl.   Požadavek na rebranding vznikl v souvislosti s proměnou společnosti na investiční a obchodní skupinu. S novou vizí dalšího směřování firmy vznikla i potřeba modernizace stávající značky. Nové pojetí vizuální komunikace a prezentace firmy mělo podpořit orientaci společnosti na inovace a špičkové high-tech technologie. Původní značka OMNIPOL s motivem zeměkoule byla příliš popisná a graficky zastaralá. Proto jsme motiv zeměkoule nově vyjádřili pomocí minimalistického kruhu ve světle modré barvě. Vizuální styl pracuje s motivem poledníků a rovnoběžek na podkladových modrých a bílých plochách. Naše zpracování významově navazuje na původní značku, zachovává kontinuitu s historii firmy a zároveň deklaruje inovativnost a celosvětové působení.

Nová identita International Floorball Federation

Nová identita International Floorball Federation

Mezinárodní florbalová federace (IFF) mění po 11 letech svou vizuální identitu. Ta vznikla ve spolupráci Českého florbalu a studia Dynamo design a bude postupně implementována do identity florbalových akcí po celém světě. V dnešní zahuštěné komunikaci vyhrávají ty značky, které mají jasnou a jednoduchou tvář, které fungují v nejrůznějších kontextech a souvislostech. Uvědomuje si to také světový florbal, který se rozhodl následovat příklad ostatních sportů a výrazně zjednodušit svou identitu. K její poslední změně došlo v roce 2006. Od té doby se změnilo nejen komunikačně-mediální prostředí, ale i florbalový zeměpis. Vyjma Antarktidy se dnes hraje florbal na všech kontinentech a je důležité, aby s identitou uměli pracovat nejen v Evropě, ale třeba také v Africe, kde se florbal v posledních letech začal rozvíjet. Generální sekretář IFF John Liljelund to komentuje: „Dlouho jsme již potřebovali modernizaci identity IFF a jejích akcí. Jsme velmi pyšní, že náš nový vizuální styl tyto nároky splňuje a pomůže nám zvýšit povědomí o našem sportu. Chtěl bych poděkovat Českému florbalu a studiu Dynamo design za spolupráci při tvorbě identity, která je flexibilní, otevřenější a dobře reprezentuje jedinečnost našeho sportu.“ „Novou značku IFF lze chápat jako poměrně radikální facelift, neboť k výsledku jsme dospěli postupným odebíráním a zjednodušováním jednotlivých prvků původní značky. Dynamiku ve značce jsme podpořili náklonem písma a jeho umístěním mimo střed míčku/zeměkoule, která je patrná jen v obrysu. Důležitou součástí identity je i zúžené písmo s jednoduchou kresbou a volně dostupnou licencí. Barevnost vychází z typické tyrkysové barvy mezinárodně používaného povrchu, na kterém se florbal hraje, a v kombinaci s tmavě modrou barvou vytváří příjemný kontrast a sportovní dojem,“ vysvětluje tým Dynamo design. Změna v identitě IFF zahrnuje nejen korporátní styl samotné organizace, ale poprvé v historii světového florbalu definuje pravidla prezentace jednotlivých mezinárodních akcí IFF. Zejména se jedná o mistrovství světa. Jednotliví pořadatelé florbalových akcí budou mít i nadále volnost si vytvořit vlastní značku akce na základě přesně definovaného systému, který umožní využít vlastní barevnost a typografii. Projekt rebrandingu IFF byl realizován v osvědčené spolupráci Českého florbalu a studia Dynamo design. „Jsme rádi, že jsme mohli pomoci našimi zkušenostmi s rebrandingem celého českého florbalu a s prací na identitě mistrovství světa 2018. Naší ambicí bylo ve spolupráci s Dynamo design vytvořit moderní vzhled také pro mezinárodní federaci a všechny akce, které pořádá. Je to věc, která bude vidět po celém světě a je dobře, že v tom je velmi výrazná česká stopa. Není běžné, aby česká federace byla motorem tak výrazné změny na úrovni své světové mezinárodní organizace“ říká Filip Šuman, prezident Českého florbalu. Nová identita IFF bude nyní implementována postupně. Prvním velkým šampionátem, který s ní bude plně pracovat, bude právě domácí mužské mistrovství světa v příštím roce. To se uskuteční v prosinci 2018 v Praze.


My v Dynamu věříme v sílu značek, kvalitní design a efektivní komunikaci.